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微三云模式如何赋能酒水企业客户营销
  • 微三云模式如何赋能酒水企业客户营销
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    • 联系人:东莞市微三云大数据科技有限公司
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前文引言:微三云分享:新零售“集团多租户模式”可以实现集团整体 IT 系统的统一,数据的串联和集中管理;新子品牌,新业务的系统快速部署,数字 化资源的复用,大大降低集团的 IT 成本。 集团层面重新统一规划多品牌、多渠道、多业务的数字化系统,存在两大难点。一是如何进行整体的集团 IT 架构规划?二是如何找到适合多品 牌集团的完整的数字化系统和落地解决方案?微三云系统预留多种端口,一来方便平台进行全场景运营,更好地获得会员,二来能避免单一端口被 微信等渠道封杀的风险,每增加一个端口,相当于前端重新开发一遍,这个费用是蛮高的,如果你买的系统没有预留多种端口,那么后续推广的时 候将非常被动。 更多运营干货 https://wsyguanyun.com 或 https://gy.32wsy.com

小编介绍:微三云麦超,微三云营销总监、商业模式总监,商学院院长,首席商业模式策划导师,在软件开发和商业模式策划行业至今已经超过10年,截止到2023年1月累计亲自服务1557个平台客户,期待能帮你找到合适的软件,合不合作您说了算,我的服务您看结果,期待这次能帮到您!公司:微三云集团(莞云)旗下子公司:微三云信息/微三云大数据/莞云/鸿云/商二/商六/莞带/莞链/达丰云晶抖云(微三云)云平台开放平台开发者:星电/尾音/云前/超越网络公司规模:公司经营已超10年,独享整栋5000平方写字楼,年营业额8000万到2个亿,全职员工300人(全职开发技术180人),服务过百亿级生态模式平台超过30家,服务过上市公司国企超过10家,服务过电商模式创业平台超过20万家。资质:双软认证企业,省高新技术企业,自主专利30多项,软著300多个地址:东莞市石排镇瑞和路1号松山湖高新技术创新园B座整栋联系:麦总监(负一层电梯直上504)

品牌白酒牵手微三云,酒水企业借私域开启客户营销在以往的足球赛事中,啤酒某品牌独占/鳌头。近年来随着中国国力增强,以及中国文化在全球范围内的传播,白酒文化逐步受到全世界范围内的认可,激烈碰撞的足球赛事与醇香浓厚的中国白酒相遇,只为更加激发球迷看球的热情。尤其是在2022年卡塔尔世界杯赛场,中国除了中国队没去,其他都去了。在世界杯的舞台上,相较于中国队而言,白酒企业似乎更努力出线,白酒逐渐反客为主走入世界杯赛场。在此期间,包括洋河股份、泸州老窖等多家酒企推出了世界杯专属产品。此外,某品牌白酒也携多款酱香型主打白酒与您畅饮,共话世界杯足球盛事。在某品牌白酒邀大家共话世界杯赛事的同时,今天微三云带大家一起洞察这家拥有悠久历史的酒业,是如何抓住数字化机遇,捕捉用户全新的消费需求,做好私域增长的?

一、某品牌背景某某品牌白酒地处7.5平方公里核心产区赤水河上游,青山绿水之间,水质好,硬度低,微量元素含量丰富,土壤为紫色土,土质中偏微酸性。美丽的赤水河畔,风光宜人,环境优美,孕育了灿烂的中华酒文化。酒厂的上空漂浮着无数活跃的微生物群,从而形成某品牌白酒酒赖以生存的独特大气环境。新消费时代的“新”,是人货场的全方位变革。白酒某品牌想要抓住行业增长机遇,抢占市场先机,势必需要解决新消费场景下【想得起】和【买得到】的两大问题,提高触达和转化的效率。针对这两大难题,「某品牌白酒」将目标锁定微信社交生态进行营销布局,携手微三云探索全新、高效的拉新和转化链路,通过布局微商城和小程序商城,以社交之巧力,收获到海量青睐与收益。

二、线上私域商城赋能酒行业1)公众号关注「某品牌白酒」公众号后,在自动欢迎语中引导用户点击菜单栏“进入商城”直接下单。微分销商城导航以及分销设置2)小程序+微商城开店 一店双核某品牌白酒合作微三云微分销,同时部署了小程序商城和h5微商城,商品、会员、订单等数据互通,商城分布统一都是“首页”、“商品分类”、“购物车”、“企业客户”、“会员中心”五大模块构成。某品牌白酒通过线上商城实现与新消费人群和场景的打通,在商品分类中,某品牌通过设置商务用酒、经典系列、虎年纪念款、企业定制酒、员工礼包、提货卡专区分类,贴心地帮助用户快速选择适合的酒品,持续挖掘用户消费意愿。

某品牌白酒线上商城支持同城配送和上门自提,让培养周边客群日常消费习惯,对某品牌更熟悉。客户对某品牌的熟悉度加深还有另一层好处:在有节日送礼需求时,会优先想到“某品牌白酒“。而且,不管是线上还是线下消费,都有购买渠道,客户就会主动找过来。3)视频号结合线上小程序商城,「某品牌白酒」也进一步将公众号、视频号实现了触达、沟通、转化的一体化全链路经营闭环。也将某品牌资源优势充分放大,助力用户深度沉淀,为用户提供更加近距离的交互。在视频号「某品牌白酒」的主页内设置福利官「白雨灵」的企微,引导进入小程序商城。

三、私域转化策略某品牌白酒适逢传统节日、大促营销节,商城内会上线特惠福利给到消费者,如“满赠”、“秒杀”等营销活动。某品牌白酒还会定期上线包装回购返利活动,并且可以在下次购买对应商品的时候抵现使用,一方面降低了包装生产成本,同时又提高了消费者二次回购率,达到了低成本高转化的目的。某品牌白酒小程序/微商城除了通过上线各种促销活动提升商城流量转化外,还在商城内招募分销商、代理商,用户购买指定礼包即可升级为商城VIP,或者充值指定金额升级会员等级,在自营的同时,发动更多的人一起共同创业,还无需承担发货、物流等问题,为商城带来更多销量。

在白酒商品之外,某品牌白酒把低客单、复购高的生活用品:如U型枕、雨伞等引入到线上商城,再通过上线签到打卡、萝卜精灵游戏、下单赠酒花(积分)等营销玩法,提升客户的进店频次,同时酒花(积分)还能兑换该类商品。四、总结在传统酒类某品牌营销转型的今天,社交营销的有效运用,已经成为某品牌更好把握存量市场,不断扩充增量市场的不/二法则。而「某品牌白酒」深谙此道,基于微信生态下海量社交大数据优势,精准“把脉”新营销市场,实现公私域流量互通增长。微三云也将会持续深耕在微商城、视频号、直播等微信生态多领域探索更加多元、高效的全链路营销玩法,期望为酒业品类的营销提供一份出彩的范本。


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