爱纷享是一家年轻儿童寝具品牌，目前面临的问题：

·品牌目标用户群体不清晰；

·品牌卖点缺少故事性，缺乏卖点；

·品牌视觉形象及应用缺乏规范性。

核心挑战：

针对目标用户的需求和流行趋势，塑造品牌故事

品牌故事讲给谁听？如何诉说品牌故事？

设计策略：

基于育儿理念、亲子关系、消费决策关注点、标杆品牌分析提出品牌故事假设。通过定性和定量调研进行假设验证发现“用心陪伴”是孩子和父母都有感知的方向。陪着≠陪伴，平和而专注地陪伴孩子，以一种温柔而坚定的方式协助孩子养成健康的习惯，发展孩子的自律能力，让孩子专注在当下心灵的感受上。

打造品牌IP:

设计上保留原LOGO基础形，进行提升，通过用重叠的手法，使朋心陪伴的理念更加突出。并且创造了2个陪伴的小精灵，突出品牌理念的同时更具趣味性。