市场营销教案

—— 网络营销工具

教学目的：

1、 通过教学学生应该熟悉和了解的知识：

什么叫网络营销

网络营销工具的定义

网络营销工具的特点

网络营销工具的分类

网络营销在现实生活中的应用：

2、 通过学习应该掌握的知识

网络营销的基本理论

3、 通过学习学生应该能运用所学知识分析问题：

分析案例中企业所使用的营销工具以及企业所营销工具是否适合

教案重点：

1、 网络营销的分类

2、 网络营销的应用

教案难点：

1、 网络营销工具没有明确的科学界定，划分不明确

2、 如何应用相关知识对企业进行分析

教学方法：讲授法、课堂讨论法、演示法相结合

授课时数：2课时

授课内容：

第三章： 网络营销工具

课程内容讲授开始前：

1、通过提问的方式，了解学生对网络营销工具的了解程度

2、请学生举例在生活中所常见的网络营销工具

课程内容讲授阶段：

一、网络营销的定义

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分， 网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。准确地说，网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。

网络营销的理论基础主要是直复营销理论、网络关系营销论、软营销理论和网络整合营销理论。

1、 直复营销简单介绍

2、 网络关系营销简单介绍

3、 软营销和网络整合营销简单介绍

二、网络营销工具的定义

虽然在企业开展网络营销过程中得到广泛的应用，但目前为止，网络营销工具并没有明确的定义，绝大多数关于网络营销的论文和著作甚至都没有提及。本书中对网络营销工具定义如下：网络营销工具是企业或个人为实现营销目标而使用的各种网络技术、方法和手段。

网络营销工具包含以下含义：

第一， 这种工具是企业及个人为了实现其营销目标而使用的，而不是所有的网络工具。

第二， 这种工具的表现形式是“软件”技术或网络服务，而不是硬件形式。

第三， 这种工具是在互联网上才能得以使用。

结合以上几种含义，让学生讨论符合定义的网络营销工具有哪些。

三、网络营销工具的特点及分类

网络营销的特点（举例分析）：

1、 超越时空

2、 互动性

3、 虚拟性

4、 智能性

5、 经济性

6、 灵活性

网络营销的分类：

详细分析每一个分类中所含网络营销工具

四、网络营销工具在现实生活中的应用

这一小节，结合多媒体，分析犀利哥的迅速蹿红以及“贾君鹏，你妈妈叫你回家吃饭了”的背后网络策划事件，结合图片及互联网，同时让学生参与其中分析运用了哪些网络营销工具，属于以上所学的哪一个种类。

归纳小结：

作业：

1、阅读书上课后案例，分析其中所用的网络营销工具，并虚拟一个网络营销策划。

2、预习下一章节内容

课后反思：

总结今天所上课程中的不足，并对下一章节授课内容编写教案，调整教学方式，是课程更加生动活泼，同时是学生更有兴趣，掌握所学知识。